मुंबई से बॉलीवुड के तीन बड़े नामों के लिए बड़ी खबर सामने आई है। महाराष्ट्र Food and Drug Administration (FDA) ने Shah Rukh Khan, Ajay Devgn और Tiger Shroff को Vimal Elaichi के विज्ञापन को लेकर शो-कॉज़ नोटिस जारी किया है।
यानी जिस विज्ञापन में इलायची दिख रही थी, अब regulator पूछ रहा है-“भाई, इलायची ही बेच रहे थे या कुछ और भी समझाना था?” 👀महाराष्ट्र FDA के मुताबिक Vimal Elaichi का विज्ञापन कथित तौर पर surrogate advertising यानी अप्रत्यक्ष विज्ञापन की श्रेणी में आ सकता है।
आरोप है कि Vimal नाम, logo, packaging और advertising style का इस्तेमाल ऐसे तरीके से किया जा रहा है जिससे उपभोक्ताओं के बीच Vimal Pan Masala से सीधा संबंध बनता है। महाराष्ट्र में tobacco/nicotine वाले gutkha और pan masala पर प्रतिबंध के बीच FDA ने इस advertising strategy पर सवाल उठाए हैं।
11 अगस्त को जारी नोटिस में तीनों अभिनेताओं को 15 दिनों के भीतर जवाब देने को कहा गया है। FDA ने सिर्फ “ad बंद करो” वाली बात नहीं कही, बल्कि endorsement contracts, campaign briefs, payment details और advertising platforms से जुड़ी जानकारी भी मांगी है।इसके अलावा actors से यह भी पूछा गया है कि उन्होंने advertisement sign करने से पहले brand और product की कितनी due diligence की थी। FDA यह भी जानना चाहता है कि Vimal Elaichi वास्तव में एक स्वतंत्र और बड़े पैमाने पर बिकने वाला food product है या फिर इसका इस्तेमाल banned pan masala की brand identity को indirectly promote करने के लिए किया जा रहा है।
नोटिस के मुताबिक तीनों से television, print और digital platforms पर campaign में आगे भागीदारी रोकने तथा अपने official social media accounts से संबंधित promotional content हटाने के निर्देश भी दिए गए हैं।यह कार्रवाई महाराष्ट्र FDA Commissioner Tukaram Mundhe के नेतृत्व में चल रहे broader crackdown के बीच हुई है। FDA के मुताबिक 25 मई से 31 जुलाई के बीच राज्य में बड़ी संख्या में छापेमारी की गई, banned pan masala का stock जब्त किया गया और कई FIR दर्ज की गईं। विभाग ने repeat offenders और organized supply networks के खिलाफ कड़ी कार्रवाई की चेतावनी भी दी है।
अब मामला सिर्फ तीन celebrity endorsements तक सीमित नहीं है। इसने Bollywood और advertising industry के उस पुराने सवाल को फिर सामने ला दिया है-अगर किसी brand का “elaichi” advertisement उसी नाम, logo और पहचान के जरिए tobacco/pan masala brand को याद दिलाता है, तो क्या उसे genuine mouth-freshener advertisement माना जाए?
सोशल मीडिया पर तो मामला और भी ज्यादा entertaining हो गया। “Bolo Zubaan Kesari” वाले memes की बाढ़ आ गई और users पूछने लगे कि ₹5 की इलायची के पीछे आखिर इतनी बड़ी celebrity machinery क्यों खड़ी है। कुछ लोगों ने यह भी सवाल उठाया कि करोड़ों रुपये की endorsement deals करने वाले celebrities को किसी brand के background और product category की जांच नहीं करनी चाहिए?
हालांकि अभी Shah Rukh Khan, Ajay Devgn और Tiger Shroff की तरफ से इस नोटिस पर कोई बड़ा सार्वजनिक बयान सामने नहीं आया है। तीनों के पास जवाब दाखिल करने के लिए 15 दिन का समय है और आगे की कार्रवाई उनके जवाब तथा regulatory findings पर निर्भर करेगी।अगर FDA के आरोप साबित होते हैं, तो मामला केवल “एक advertisement” तक नहीं रहेगा। Consumer Protection Act के तहत misleading endorsements पर financial penalties और कुछ परिस्थितियों में celebrity endorsement restrictions तक का प्रावधान है।
अब असली सवाल यही है-क्या “Elaichi” सच में सिर्फ Elaichi है, या फिर advertising की दुनिया का सबसे पुराना loophole अब regulators के radar पर आ चुका है?
