रक्षाबंधन से पहले सिल्वर ज्वेलरी ब्रांड GIVA ने अभिनेत्री कृति सेनन के साथ एक विज्ञापन जारी किया, जिसने सोशल मीडिया पर बड़ा विवाद खड़ा कर दिया। विज्ञापन में कृति अपने भाई को राखी बांधने के साथ अपने पालतू कुत्ते को भी राखी बांधती नजर आईं।
ब्रांड ने इसे परिवार और पालतू जानवरों के बीच प्यार को दिखाने की कोशिश बताया।विवाद की शुरुआत मुख्य रूप से कृति के पहनावे और विज्ञापन में त्योहार की प्रस्तुति को लेकर हुई। कुछ सोशल मीडिया यूजर्स ने उनके इंडो-वेस्टर्न आउटफिट को रक्षाबंधन जैसे पारंपरिक त्योहार के लिए अनुचित बताया। कुछ लोगों ने यह भी सवाल उठाया कि विज्ञापन में पूजा की थाली, तिलक और अन्य पारंपरिक रस्मों को पर्याप्त महत्व क्यों नहीं दिया गया।
अभिनेत्री और भाजपा सांसद कंगना रनौत ने भी विज्ञापन पर सवाल उठाते हुए कृति के पहनावे को लेकर तीखी टिप्पणी की और इसे “intentionally creepy” बताया। इसके जवाब में कृति ने बिना किसी का नाम लिए कहा कि त्योहारों का महत्व कपड़ों से नहीं, बल्कि भावनाओं और परंपराओं से होता है। उन्होंने सवाल उठाया कि आखिर महिलाओं के कपड़ों को ही उनकी संस्कृति और सम्मान का पैमाना क्यों बनाया जाता है।
इस विवाद में सामाजिक कार्यकर्ता अभिजीत दिपके भी शामिल हुए। उन्होंने टिप्पणी की, “While India debates clothes, China builds robots.” वहीं राहुल गांधी ने कृति का समर्थन करते हुए महिलाओं की पसंद और स्वतंत्रता का मुद्दा उठाया।
लगातार बढ़ते विरोध के बीच GIVA ने 26 अगस्त को विज्ञापन वापस ले लिया और कहा कि अगर इससे किसी की भावनाएं आहत हुई हैं तो यह उनका उद्देश्य नहीं था। ब्रांड ने अपने सोशल मीडिया अकाउंट्स पर कमेंट्स भी बंद कर दिए।
